Google prend entre 22% et 42% de toutes les dépenses publicitaires en ligne qu’ils facilitent pour le compte des annonceurs et des éditeurs – jusqu’à quatre fois plus que ses rivaux, révèle un nouveau procès non rédigé. Le dépôt légal de la bombe, descellé vendredi dans le district américain Tribunal du district sud de New York, jette un nouvel éclairage sur l’ampleur de la prédominance du bastion de l’entreprise sur les publicités. ‘[T]L’analogie serait si Goldman ou Citibank possédaient le NYSE [New York Stock Exchange]’, a déclaré un cadre supérieur de Google, selon le procès. La révélation du contenu du procès intervient alors que les procureurs généraux de 16 États, dirigés par le Texas, et une série d’entreprises accusent Google d’utiliser sa mainmise sur le marketing des moteurs de recherche et l’achat, la vente et la diffusion de publicités en ligne pour augmenter les profits de lui-même. Dans cette version modifiée et non expurgée de la poursuite, les États affirment que Google a pris des mesures pour « verrouiller » les annonceurs et les éditeurs, ne laissant aux entreprises que d’utiliser les propres services publicitaires de Google, car le géant de la technologie contrôle l’outil dominant pour placer des annonces. en ligne et gère la plate-forme principale qui relie les consommateurs et les vendeurs. Dans un exemple de recherche inclus dans le procès, une requête pour ” plombiers à Denver ” montre comment une annonce Google est affichée bien en vue lors de la recherche et le résultat organique est ” bien en dessous du pli ” Google génère des centaines de milliards de dollars de revenus par an en vendre des annonces qui apparaissent avec ses résultats de recherche, en plus des annonces qui apparaissent sur des sites sur Internet. Et en tant que principale passerelle pour les utilisateurs surfant sur le Web, la poursuite allègue que Google a complètement – et à dessein – limité la capacité d’autres entreprises à atteindre les consommateurs. La poursuite allègue en outre que la société a utilisé son monopole à son profit, tout en les consommateurs, les annonceurs, les éditeurs et le marché libre. “Google, en outre, ne peut pas établir de justifications commerciales ou d’avantages proconcurrentiels suffisants pour justifier son comportement d’exclusion sur un marché pertinent”, indique la poursuite. La poursuite ajoute également qu’en versant des milliards de dollars par an à des entreprises comme Apple, ainsi qu’à des navigateurs Web et les opérateurs de téléphonie mobile, l’entreprise réussit à capturer et à garder la mainmise sur les principaux canaux de distribution. La raison principale pour laquelle le monopole de l’entreprise sur le marché découle de son influence écrasante sur les recherches sur Internet : 90 % des recherches sur Internet aux États-Unis utilisent Google. “Cette présentation augmente l’importance des placements rémunérés, en particulier sur les appareils mobiles dotés d’écrans beaucoup plus petits”, indique la combinaison. La figure 2 du dossier montre les pages de recherche suivantes lorsqu’un utilisateur mobile fait défiler vers le bas, notant qu’il n’y a pas de résultats organiques. moteurs de recherche autres que Google et à travers de nouvelles formes de découverte”, selon la poursuite. une poignée d’énormes entreprises ont trop de pouvoir et l’utilisent pour étouffer illégalement la concurrence et nuire aux consommateurs. Google réduit de 22 à 42% les transactions publicitaires sur le marché du site Web par rapport à ses concurrents, selon le procès. La société fait également en sorte qu’elle remporte 80% des enchères hébergées sur sa propre bourse, tout en ayant servi 75% de toutes les impressions d’annonces en ligne aux États-Unis au troisième trimestre de 2018, selon le procès. Le contenu du dossier révèle également les différences marquées entre ce que Google dit publiquement et ce que l’entreprise reconnaît être vrai et dit à huis clos. “Google concède qu’un échange électronique comme le sien ne devrait normalement pas être en mesure d’extraire une telle frais sur le marché », lit-on dans le document. Il note ensuite que les dirigeants de Google ont même reconnu qu’« un échange ne devrait pas être une entreprise extrêmement rentable » au cours de l’enquête fédérale, qui se poursuit depuis deux ans. révèle que “lorsque les bourses rivales ont tenté de gagner des parts de marché en abaissant leurs prix en 2017, la bourse de Google a maintenu ou même augmenté les prix” – et a tout de même réussi à renforcer sa propre position au sommet du marché.’ Le dossier ajoute ensuite: “Les bourses concurrentes n’ont pas été en mesure d’augmenter de manière significative leurs parts de marché”, en raison du monopole de Google sur l’espace publicitaire en ligne – même avec des concurrents “réduisant leurs taux de participation de moitié”. L’affaire prétend avoir découvert des mémos internes dans lesquels Google aurait voulu discuter de la «concurrence» et des «façons de travailler ensemble» avec d’autres géants de la technologie. Une citation mentionne leur objectif de « collaborer si nécessaire pour maintenir le statu quo ». Le procureur général républicain du Texas, Ken Paxton, a initialement annoncé l’enquête devant le bâtiment de la Cour suprême des États-Unis en septembre 2019, rejoint par 15 autres procureurs généraux d’autres États. Le dossier non expurgé de vendredi intervient après qu’un juge fédéral a décidé la semaine dernière que la poursuite antitrust tentaculaire pouvait être descellée. Au total, 48 États font partie des enquêtes de la filiale d’Alphabet Inc., ainsi que du district de Columbia et de Porto Rico. Le monopole présumé de Google a mis en lumière des préoccupations troublantes pour les entreprises et les consommateurs, selon un groupe bipartite de procureurs généraux. représentant presque tous les États qui ont lancé lundi une enquête antitrust sur le géant de la recherche. Google a contesté les accusations et a qualifié le procès de viciée, affirmant qu’il percevait des frais pour les publicités inférieurs à la moyenne du secteur. “Les services de Google aident les gens, créent plus de choix et soutiennent des milliers d’emplois et de petites entreprises à travers les États-Unis », a déclaré Kent Walker, vice-président senior des affaires mondiales de l’entreprise, dans un article de blog la semaine dernière.
